A historical company back on its home territory: cycling
La misión
KAS, una marca con historia ligada al ciclismo, quería recuperar su vínculo con ese mundo y proyectarse de nuevo en su territorio de origen, el País Vasco. El desafío fue promover la conexión entre KAS, el ciclismo profesional y amateur, y el consumidor final.
La idea
Tras un periodo en el que la marca había estado desvinculada del ciclismo, Spodeal asumió la tarea de redefinir su relación deportiva estratégica con eventos relevantes en España. Negociamos alianzas con competiciones ciclistas clave, y como hilo conductor creamos un nuevo Equipo KAS que le devolviera protagonismo al nombre en las carreteras y en redes durante la temporada 2021.
Brand Ambassadors
Para reforzar el relanzamiento del Equipo KAS, firmamos a Joseba Beloki, Ibón Zugasti, Beñat Intxausti y Saleta Castro como embajadores. Estas figuras no solo aportaron reputación, sino presencia activa en pruebas como La Vuelta, la Vuelta al País Vasco y la Clásica de San Sebastián.
Cliente
Qué hemos hecho
01. Realizamos industry insights, benchmarks y mejores prácticas del sector ciclismo.
02. Desarrollamos la estrategia de marketing deportivo y definimos el plan de partnerships.
03. Negociamos alianzas con los principales eventos ciclistas en España.
04. Creamos el concepto creativo y el storytelling del relanzamiento del Equipo KAS.
05. Desarrollamos el plan de activación para toda la temporada 2021.
06. Implementamos las acciones definidas en eventos y campañas.
07. Produjimos branded content para redes y medios.
08. Gestionamos hospitality para embajadores y activaciones.
09. Ejecutamos campañas digitales y en redes sociales para amplificar alcance.
